브랜드스토리 썸네일형 리스트형 [BrandReview] 향기에 대한 열정 '양키캔들' 2012-12-28 06:32 현대인들의 스트레스 강도가 높아짐에 따라 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 요인을 자극하는 브랜드의 힘이 중요해지고 있다. 브랜드와 고객 간의 관계를 강화하면서 감성을 활용해 브랜드 이미지를 차별화하면서 고객은 그 브랜드로부터 받은 긍정적 이미지를 바탕으로 브랜드 충성도가 강화되는 감성마케팅이 인기를 끌고 있다. 그 중 ‘향기에 대한 열정’을 바탕으로 고객들의 감각을 사로잡은 브랜드가 있다. 엄마를 위한 크리스마스 선물을 팔다 1969년 크리스마스, 17살 마이크 키트리지(Mike Kittredge)는 선물을 살 형편이 못 돼서 엄마를 위한 선물로 향초를 만들기로 했다. 마이크는 집 지하실에서 다 먹은 우유팩을 이용해 크레용을 녹이며 향초를 만들기 시작했다. 그런데.. 더보기 [Concept Story] '반스(Vans)' 거칠고 도전적인 스케이트 보더들의 입소문, 반스(Vans) [Behind Story] 아침에 12개의 신발주문이 들어오면 오후에 12개를 생산해 판매하던 작은 신발가게는 이제 세계적인 스니커즈 브랜드가 되었다. 체크무늬 슬립-온(SLIP-ON), 옆 라인을 장식하는 반스 웨이브 올드스쿨(OLD SKOOL)등의 대표적인 반스 제품들은 스니커즈 매니아들의 사랑을 꾸준히 독차지하고 있다. 보스톤 출신의 스니커즈 사업가 폴 반 도런(Paul Van Doren)은 1966년 캘리포니아 남부 애너하임 이스트 브로드웨이 740번지에 첫 번째 반스 신발가게를 열었다. 한국에서는 1990년대까지만 하더라도 압구정지역의 일부 편집매장을 통해 판매되었던 반스 제품들은 수입한계에 부딪혀 일부 소량판매에 그쳐 제품을 원하는 구.. 더보기 01.약국에서 화장품을 조제받는 느낌 '키엘' [Brandbiz News] 올해 160주년을 맞이한 키엘은 콜롬비아 약대 출신의 존 키엘(John Kiehl)이 오픈한 뉴욕 13번가의 '키엘 약국'으로부터 시작됐다. 이후 천연식물을 사용하고 핸드메이드로 제품을 생산하는 화장품 브랜드로 성장하기 시작했다. [Behind Stotry]지난해 11월 미국 뉴욕 화장품 브랜드 ‘키엘(Kiehl's)’은 신세계 백화점(본점) 화장품 브랜드 가운데 가장 큰 매장에 입점, 다른 브랜드들의 한 자릿수 성장률을 앞지르고 소비자들의 폭발적인 관심을 모으고 있다. TV는 물론 백화점 광고지를 장식하는 유명 브랜드 화장품들을 떠올려 본다면 키엘의 행보는 놀랍기만 하다. 올해 160주년을 맞이한 키엘은 1851년 콜롬비아 약대 출신의 존 키엘(John Kiehl)이 오픈한.. 더보기 이전 1 다음
